美妆和家清行业趋势——安徽消费品猎头公司云智咨询行业分享

点击次数：617次   发布时间：2023-09-12 16:07:07

行业端

新品牌和品类涌现

• 产品品类多样性持续增长

透明质酸、胶原蛋白、益生菌等的应用拓宽，触达更多元的消费场景数据显示，2018-2022年益生菌护肤品市场和医美护肤品将分别8%和25%的CAGR发展，预计到2024年后者市场规模达到132亿元。

• 本土化趋势下新兴品牌崛起

天猫 618 期间珀莱雅/彩棠/薇诺娜分别实现 GMV同比分别增长76%/303%/22%，远超行业大盘。

消费端

消费者成熟度提升

• 信息获取渠道场景多样化

随着产品使用经验和品牌的认知日益增长，2022年Q3，移动网民人均app数达 74 个，同比增加 8个。

• 信息获取能力增强

伴随着消费升级，消费者对快消品的需求向着更加个性化的细分功效进阶，对护肤知识、产品成分关注度提升。18-29岁消费者中，70%的人注重了解产品的天然成分。

品牌端

品牌营销方式升级

• 搜索+推送+购买全场景触达

渠道多元化且碎片化的新消费时代快消品企业开始考虑全渠道多触点的布局，通过多触点影响用户的认知和购买行为。

• 创新营销手段应用

随着消费者对营销信息的甄别能力增强，品牌注重通过虚拟数字代言人、品牌联名、IP合作等创新手段拉近和用户的距离，增强用户对品牌和产品的好感度。